Desarollamos el desarollo del diseño web para tu actividad comercial
La página de comienzo o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Forma una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu empresa o que vuelven después de un tiempo.
Por este motivo , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes integrar las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de comienzo no va a ser más eficaz por tener más volumen de contenido, sino por tener el conveniente.
En el presente artÃculo , te ayudamos para que te asegures de tener una página de comienzo eficiente para tu portal web , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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Por qué es esencial la página de inicio de un portal de internet
El valor de la página home se apoya en diferentes pilares, que debes tomar en consideración a la hora de diseñarla. Estos son los primordiales :
Es un elemento central del posicionamiento
Es bastante obvio que la página web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se restringe al logotipo y el eslogan.
Todos los elementos de la página de comienzo pertenecen a una imagen de marca congruente : la elección de colores, fotografÃas, tipografÃas, artÃculos relevantes , etc. Se podrÃa decir esto mismo de todas y cada una de las páginas del cibersitio , las campañas de dirección de correo electrónico y todas y cada una de las relaciones con tus prospectos; pero en la página de inicio hay que cuidarlo singularmente.
Por poner un ejemplo , la elección del azul en la imagen corporativa de varios bancos y entidades financieras transmite confianza. La página de inicio de tu cibersitio debe reforzar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de comienzo de un sitio web » y llega a este artÃculo. Lo lee y finalmente le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de comienzo.
El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, pasarán por ella mucho más próximamente que tarde. Ahà van a tratar de encontrar los servicios que ofrece tu marca y los contenidos de tu cibersitio.
Dedicarán unos segundos a decidir si les interesa lo que ven y quieren seguir navegando por tu cibersitio. Si es de este modo , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio web
El visitante que llega a la página de inicio quiere entender qué contenidos concretos se va a conseguir en tu sitio web y, además de esto , lo desea conocer con velocidad. El menú de la página home de un portal de internet ha de ser simple y claro al tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas especÃficas que les interesen.
Será esencial realizar pruebas de navegación para revisar que los individuos tienen la posibilidad de encontrar con sencillez lo que buscan. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores web como Google plus , la página de comienzo de un sitio web es esencial y al tiempo es particular. Los buscadores web leen la composición de los websites (con el fichero sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad debe ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, poco a poco más centrado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para keywords especÃficas , o incluso mucho más.
Los buscadores recompensarán las páginas de inicio que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encauzada asiste para Google plus a definir los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan algunos resultados de la búsqueda.
Naturalmente, la optimización de palabras clave adecuadas es también esencial en la página de comienzo , más que nada en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de búsqueda.
Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar un plan de marketing digital, es primordial distinguir las páginas de destino o landing pages de la página de comienzo o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing concreta.
Están pensadas para un perfil como usuario concreto , con solo una llamada a la acción muy concreta y la mayoria de las veces de duración limitada (por ejemplo , hallar un cupón de descuento o anotarse a un acontecimiento ).
Los dos géneros de páginas importan para el posicionamiento de la marca pero, a diferencia de la página home, las landing pages no tienen que enseñar todos los servicios de la empresa ni dirigirse a la totalidad del público propósito.
Las páginas de destino tienen un enorme potencial para el email marketing, que puedes aprovechar con el editor para hacer landing pages personalizadas de Sendinblue.
Elementos de la página de inicio de un sitio web
Una página home es una composición de distintos elementos. Ahora , veremos cuáles son los más habituales y las mejores prácticas para usarlos :
Imagen primordial : el valor de la primera impresión
Justo debajo de la cabecera con el logo y el menú primordial , la imagen principal formará una primera impresión vital para posicionar tu negocio y tu marca. Una opción bastante popular es un slider o carrusel con unas pocas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene el beneficio de visibilizar de forma fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, a fin de que el visitante logre seleccionar , pero asimismo tiene el riesgo de esparcir la atención. Una imagen fija permite trasmitir un mensaje único y mucho más sólido. Todo es dependiente de tus preferencias.
Otra opción alternativa que permite trasmitir dinamismo es integrar un vÃdeo corto en vez de una imagen principal.
Menús de navegación: cuanto mucho más sencillos mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor personaje principal en la página de comienzo de cualquier cibersitio. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación principal lo mucho más corto viable , con la ayuda de menús desplegables.
Para guiar al visitante, no es requisito enseñar una larga lista de servicios o categorÃas desde un primer instante , sino escoger los términos adecuados a fin de que los encuentre en las páginas secundarias.
Comunmente , este menú primordial estará a la vista en todas y cada una de las páginas del página web , no solo en la de inicio. Una razón más para que sea simple.
Por servirnos de un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue empleamos únicamente 4 términos iniciales para asesorar la navegación y nos asistimos de los menús desplegables. Si a un visitante le interesa nuestro asistente para crear landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funcionalidades.
Si estas buscando un recurso mucho más concreto como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, encontrarás la página de plugins en el apartado de recursos. Enseñar todos nuestros plugins en el menú primordial supondrÃa sobrecargarlo demasiado.
El menú de la cabecera es el primordial menú de navegación, pero no el único. Si la dificultad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden integrar en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la visión como el de cabecera y por ello tienen la posibilidad de ser algo más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por ejemplo , estos menús tienen la posibilidad de incluir fotos de artÃculos en miniatura.
Buscador interno
En varios sitios web , aparte de sugerir menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca de manera directa. El buscador interno facilita llevar a cabo una búsqueda por keywords dentro de los contenidos del portal web.
Aunque por norma general es conveniente , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador de adentro. Si el sitio web es simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos los perfiles de usuario, no es obligación.
Ingreso a la cuenta de usuario y funcionalidades de ecommerce
En los sitios web donde el usuario puede hacer su cuenta, es importante que el acceso a ella esté siempre y en todo momento visible y la ubicación perfecta es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas online , este acceso es especialmente importante en tanto que incluye el carrito del usuario (sus pedidos no confirmados ).
Una aceptable práctica, particularmente para el comercio electrónico , es explotar este espacio para incluir un menú desplegable con todas las funciones de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de redes sociales y testimonios
Ofrecer visibilidad a las comunidades y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una muestra de que a la compañÃa le interesa percibir a sus clientes y prospectos.
Para linkear las redes sociales , a veces un fácil botón basta. Recuerda que una parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu portal web probablemente procederá de estas redes y no querrán hallarse widgets muy sobrecargados con contenido que han visto.
Los testimonios de clientes del servicio aportan valor siempre y cuando tengan probabilidad , que puede estar basada en la concreción —en el momento en que especifican qué problemas les ha resuelto la compañÃa —, en la reputación de los clientes que los firman o, mejor aún, en ambas cosas al mismo tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un factor opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se expone libre para dialogar con los visitantes desde un primer momento. Por consiguiente , la interacción y la proximidad con los usuarios se ponen en valor de manera notable.
Por otro lado , mantener un chat en directo exige recursos , aunque se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo estás valorando para tu portal web , puedes disponer el chat para web de Sendinblue en escaso tiempo.
Para usarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.
Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un sitio web
El epÃgrafe previo incluye bastantes buenas prácticas que deberás tener en consideración al integrar los elementos que compondrán la página de inicio de tu cibersitio , como los menús de navegación. Para complementarlas, las siguientes buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :
Incluir llamadas a la acción claras
Una parte importante de los visitantes que lleguen a la página de comienzo no van a tener claro por dónde seguir su navegación. Es esencial guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a realizar una acción instantánea en el sitio web , como visitar la compilación actualmente , cubrir un formulario a fin de que se inscriba a un acontecimiento , leer un producto en el blog, etc.
Mientras <<< Lectura Recomendada >>> que una landing page acostumbra tener una sola llamada a la acción, una página de comienzo tiene la posibilidad de tener múltiples , aunque jamás han de ser demasiadas. Por poner un ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a hallar un código de descuento con un mensaje claro, breve y aparente.
Actualizar el contenido
La página de inicio de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero también para los usuarios viejos que regresan después de un tiempo. Por eso , cambiar parte de tus contenidos ocasionalmente es una manera de transmitir lozanÃa y dinamismo.
No tiene que ver con volver a diseñar nuevamente toda la página de comienzo , sino de actualizar ciertos elementos clave como la imagen principal o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página principal
Dicen que una imagen vale más que mil palabras , de esta forma que iremos a ver tres ejemplos de página de inicio de websites que te pueden servir como inspiración.
Bauhaus: explotar el buscador interno
La página de comienzo del sitio web de bricolaje Bauhaus luce por el protagonismo de su buscador interno. Hablamos de un ecommerce con una gran variedad de artÃculos donde varios visitantes ya saben lo que necesitan.
Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de modelos hasta encontrarlo.
Por ello , el buscador interno está tan mejorado. En el momento en que introducimos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de productos con imágenes en miniatura.
Además , esta página de inicio asimismo incluye un carrusel con cinco imágenes primordiales , ciertas enlazadas a fechas concretas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para conocer una categorÃa señalada de modelos.
Como el buscador de adentro tiene tanto importancia , el menú de categorÃas es del costado. Por esta razón , se pueden dejar que sea un tanto mucho más largo de lo habitual.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú orientado al visitante
La página de inicio de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no en todos los casos es requisito para inspirar dinamismo. Con solo una imagen, centran la atención del visitante en una sola llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.
Esta página home también incorpora varios elementos de actualización: comunica de noticias como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Para finalizar , su menú superior corto se estructura poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa especÃfica para quienes busquen artÃculos rebajados, otra para los fans que quieran localizar las equipaciones de equipos concretos , etc. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa mucho espacio.
Novaestetica
Una página de inicio eficaz no solo está al alcance de los sitios web de ecommerce consolidados , como los dos precedentes. El centro Novaestetica es un caso de muestra de negocio local que explota el potencial de su página de comienzo para posicionarse rápidamente ante los visitantes.
La elección del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
Asimismo , son siendo conscientes de que un individuo interesada en servicios de estética deseará entrar en contacto con velocidad para informarse y pedir cita. Por ello , un chat en vivo emergente aparece en pantalla al entrar.
Además de esto , tienen dentro un link para entrar en contacto por WhatsApp y el teléfono está a la vista en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu portal web , no dejes de conocer la de otras compañÃas del ámbito , ver en qué las puedes progresar y dedicar tiempo y elementos a las pruebas de navegación.
Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes progresar.